随着新媒体应运而生以及快速发展，改变了人们获取信息方式，吸纳了众多的用户。新媒体渗透范围广，对于文化传播的影响极其大，使得公众的审美呈现出多元化的趋势，传统平面设计已经无法满足现代人的审美体验，所以创新与变革是唯一的出路。新媒体发展下视觉文化得到推广，也逐渐走向了大众化，平面设计在视觉设计与表现方面拥有优势，在新媒体时代应在这两个方面做好理念更新，赋予其时代特征，科学的运用数字技术与多媒体技术，增强设计的变化性和表现力，给公众带来前所未有的审美体验，推动平面广告设计行业的持续发展。

一、新时代平面广告设计创新的必要性

新媒体出现彻底改变了公众获取信息的方式，其内容丰富多样，交互性强，短小精悍，已经成为现代人了解社会与世界的主要窗口。经过相关调查发现，我国有90%人每天都会在新媒体上浏览信息，而且停留的时间比较长，这种新的媒介削弱了传统媒介影响力。新媒体对于文化传播的影响非常大，使公众审美朝着多元化发展，而且具有变化性强的特征，传统艺术形式无法适应现代人的审美要求，必须在发展中进行改革，做好艺术形式的创新，平面广告设计也不例外。新媒体时代背景下，媒体传播运用数字化技术，艺术表现形式的数字化是必然趋势，也是主要的表现形式，平面视觉设计和视觉表现需做好理念更新，将数字媒体技术与平面广告设计有效结合，这样才能打破以往过于单调的表现形式，由原来的静态化视觉表现向着动态化发展，增强广告设计的表现力和感染力，给人们带去视觉享受，更为准确的传递信息，以达到良好的平面广告效应，这是促进平面广告设计行业发展的根本要求。

二、新媒体背景下平面广告视觉设计创新分析

下面主要从三个方面入手，分析了新媒体时代背景下，平面广告视觉设计创新问题：

1、确保内容具有较强的交流性与互动性

新媒体与传统媒体最大区别在于，交流与互动性非常强，可以做好实时交互，激起公众表达欲望，提高媒介的参与程度，这是其在短时间内吸引众多用户的一个重点原因。基于新媒体这个特点，平面广告视觉设计想要在这个时代背景下获取更好发展，需在内容上下功夫，最大程度增强互动性，从根本上提高对媒介传播方式转变的适应性，焕发出强大生命力，在新媒体时代就不会被遗忘和淘汰，发展的空间也会变大。新媒体时代拥有全民参与信息传播的特征，受众群体庞大，信息传播范围越来越大，而且实现了有效互动与高效互动，受众者可在其中寻找到自己感兴趣信息，也是信息的制造者，这就要求平面广告设计做出改变和调整。视觉设计过程中不仅要准确明了的传递信息，还应强化内容的交互性，吸引受众者的注意力，使其参与到平面广告的互动性去，这是提升广告效应的有效手段。以汽车广告为例，传统平面广告设计可能会放上一张汽车图片，然后用文字介绍车型、耗油量、价格、颜色、配置等，受众者只能看，无法真切的感受到汽车各个方面的信息，购买的欲望比较低。新媒体背景下，汽车广告视觉设计中融入互动性内容，广告设计中将汽车用三维模型呈现出来，旁边罗列出相关的信息，这些和传统设计保持一致，最大区别在于加入互动内容，受众者在观看广告中可操作。利用鼠标点击汽车模型，关键信息就会呈现出来，各个部分的性能以及具体信息以图片形式，还有动画的形式表现出来，这样就能更加全面的了解汽车整体状况，比如内部的配置和整体外观，相较于静态的广告设计，实现了人机互动。广告视觉设计让受众者参与进去，极大提升了对广告中涉及到物品的兴趣，最终达到良好的商业宣传效果。新媒体背景下平面广告应在这方面不断改进，内容要能增强与受众者之间粘合力和交互性，使其在观看广告之中形成良好的互动体验。