新媒体是数字技术发展下的产物，这也是新媒介形式的基础。随着我国进入到新媒体时代，平面广告视觉设计也应与新媒体加强联系，强化数字技术与信息技术应用，确保视觉设计形式灵活多样，达到良好的吸引力与信息传递效果。广告视觉设计在运用数字技术充当媒介方面有了一定发展，现代的写字楼大厅、电梯内、地铁上都配置了数字电视，或者是液晶显示屏，不间断的播放各种广告，采用数字技术传递信息，公众在不经意间就能接触到平面广告，获取相应的信息，起到广告渗透的作用。广告视觉设计与声光电相结合，产生的视觉效果更佳，并且推动了平面广告数字化与移动化发展。新媒体发展过程中，广告视觉设计运用矢量图尤为重要，实际操作中设计人员借助于计算机与信息技术，处理拍摄而来的图片，将其转变为矢量图，最后要在这个基础上进行视觉设计，调整位置、大小、颜色等，增强图片的审美性与时代感，使其具有三维效应，能够一下子吸引眼球，调动视觉系统，感受设计的与众不同，获取主要信息，还可改进人工画图问题。

1、融入创新元素

广告视觉设计要有时代感，同时需具备良好吸引力，带给受众者新奇感，创新元素融入必不可少。创新是任何事物在发展中都不能缺失的，新媒体时代下对创新要求越来越高，平面广告视觉设计要重视创新，以市场为导向，掌握受众者的心理与需求，然后在设计中以独特的视觉表现形式，将所有信息和元素融入进去，增强广告的视觉震撼力，不仅满足了广告信息传递准确性与针对性要求，而且提高了视觉效果，直击人内心，广告设计将会取得前所未有效果。视觉设计一成不变，过于守旧，受众者很难留意到，也不感兴趣，信息传递效果不理想，与广告设计与投递的初衷违背，这样的平面广告设计价值低。所以说，新媒体时代广告设计在视觉方面，应当做好创新，这里需要特别强调的是，创新要服务与整体设计以及信息传递，千万不能一味追求设计与众不同，而脱离了大众审美与产品信息传递需求。以阿迪达斯这个品牌的一则广告为例，在设计中使用了虚拟技术，具有震撼视觉的效果。整个广告之中，虚拟了一个场景，画面中有镜子破裂场景，也有建筑物倒塌的场面，中间有街舞表演，年轻人滑滑板车等，广告中穿插的音乐富有节奏感。使用了三维技术，将广告片投影到店铺的墙面上，生动且逼真，带来的视觉效果震撼人心。

一、新媒体视域下平面广告视觉表现发展方向

平面广告实质上就是运用二维形态，将所要传达的信息通过触觉感官，传递给公众，包含各种媒体广告。平面广告设计涵盖的要素比较多，主要有图形、色彩、文案、线条等，信息传递针对性强，具有简洁明了的特点，但是视觉表现力强，优秀的平面广告设计往往会在瞬间抓住人们眼球，吸引力强，扣人心弦，从而达到良好的广告效应。平面广告设计有两个方面的要求，一个方面集中体现表现手法上，必须要信息浓缩于设计元素之中，另外一个方面则是拥有象征性，带给人们审美体验同时，调动情感，使其对广告产生好感，起到预期宣传效果。平面广告设计本身就是视觉文化与艺术，优秀的设计要满足两个条件，既要充满时代性，又要能唤醒观看者新奇感。新媒体时代下平面广告设计面临着挑战，媒介传播实现数字化与信息化，文化传播也发生变化，数字媒介成为主要的表现方式，平面广告设计只有和数字技术结合起来，才能满足现代人审美要求，并且有助于提高视觉艺术表现力，触动公众内心，做好广告推出主体与受众者之间的媒介，保证信息传递获取预期效果，做种达到商业目的。

1、视觉表现动态化

传统广告视觉表现采取的是二维形式，新媒体时代实现了三维表现形式发展，但是现代需要有更大突破，致力于改变原来静态化的表现方式，逐渐向着动态化表现发展。以前的广告设计表现形式过于单一和固化，容易让受众者产生单调感，新媒体时代应在视觉表现上融入多种元素，更好地传播信息，满足公众多种审美需求，同时以动态方式呈现，强化广告设计的表现力。以一则墙植广告为例，在播放的过程中动态感强，有蝉的叫声，整个广告背景色采用的是土黄色，从广告中似乎能感受到夏天的闷热。这个时候，广告片中闪现出了墙植，将主要信息传递出来，受众者用鼠标点击，各种各样的植物立马呈现出来，背景色也随之出现变化，成为了绿色，背景音乐变成了微风吹拂时声音，扫除了之前的闷热感，广告效果更好。

2、采用非线性表现方法

传统广告设计表现性具有单一性特点，新媒体时代这个方面有了较大改变，逐渐朝着非线性表现形式发展。现代的平面广告设计过程中，强化数字技术应用，在编排上也使用了数字媒介技术，视觉表现视角更为独特。设计以市场为导向，全面掌握受众者的审美需求，做好视觉符号设计，然后以新媒体为载体，在上面植入链接，这样人们就可通过点击链接，使页面自动跳转到广告页面，观看广告和了解信息。采用非线性表现的方式，平面广告设计限制变少，设计更加灵活与自由，确保受众者有更好的广告体验。