“综N代”是指把收视率高的综艺节目进行再次开发，其一般拥有稳定的受众群体。“综N代”大多拥有较强的生命力，但也无法避免会出现受众疲劳、口碑下滑等状况，如何通过不断创新保持长久的吸引力是“综N代”需要思考的问题。对此，我们选择国内首档大型原创室内竞技真人秀《王牌对王牌》来进行问题的分析和探讨。《王牌对王牌》由浙江卫视节目中心制作，自2016年1月29日在浙江卫视首播至今，已经播出五季。五季以来，《王牌对王牌》在不断发展和进步的同时，也暴露出许多弊病，如过度消费受众情怀、单一的游戏使受众出现“审美疲惫”等。鉴于此，我们尝试通过“使用与满足”理论并结合问卷调查，站在受众的立场，通过分析受众对该档节目的接触动机以及这些接触满足他们的需求与否，来探讨《王牌对王牌》第五季存在的主要问题，并从中得出综N代如何从受众的角度突破创新的结论。

一、“使用与满足”理论

美国社会学家 E·卡茨系统地提出了“使用与满足”理论。该理论站在受众的立场上，通过分析受众接触媒介的动机以及这些接触满足了他们何种需求，来考察大众传播带给人们的心理和行为上的效用。“使用与满足”理论在传播领域内具有开拓性意义，过去的研究大多站在传播者的角度，就传播者如何影响受众进行研究，而“使用与满足”理论则把研究焦点转移到了受众身上，它“强调受众的能动作用，突出受众的地位。该理论认为受众基于个人的需求和愿望选择媒介及内容，通过对媒介的积极使用制约着媒介传播的过程。在“使用与满足”理论的指导下，受众的媒介接触行为被认为是有意识、有特定动机的。受众根据以往媒介印象选择特定媒介内容，同时根据其对内容的满足程度调整使用习惯，进而决定是否继续使用该媒介。

改革开放以来，媒体技术快速发展，传媒竞争也日趋激烈，受众参与的需求越来越迫切，“传者本位”向“受众本位”倾斜，受众的自觉参与日益成为文艺创造的核心。可以说，在如今的电视文艺中，一档节目能否成功大多取决于其是否得到受众的认可。因此，依据“使用与满足”理论对受众进行分析，能够更好地看出节目存在的不足，从而提出相应的策略。