浙江省打通线上线下渠道，利用社交互联网创意传播品牌内容实现二次传播，使人人相连、物物相连，随时随地享受文化盛宴，丰富精神世界。比如遂昌县平昌文化艺术团在衢州在借助“直播＋文化礼堂”的推广模式让各地的观众都享受到了中华文化之美，受到更多民众的欢迎与喜爱。在2017年度浙江农村文化礼堂全国影响力及口碑指数白皮书中，浙江省积极让网民参与文化礼堂的建设，让网民们自己为礼堂创造传播内容，成为礼堂建设和传播的主体，发表自己对于文化礼堂建设的所思所想所盼，提升参与感与体验感。

2.3.3  多元管理，提升粘性

在对于本地村民的管理上，浙江文化礼堂积极建设文化场所与开展文化活动，提升村民文化素养与文化技能，主动成为文化品牌的传播与管理者，协同做好品牌的维护。比如2020年杭州市农业农村局利用农村文化礼堂资源开展农业技术推广、农村实用人才和农民素质培训工作，推动农村人才的振兴、农业产业的现代化和农民的富足。在对于外地游客的管理上，浙江文化礼堂不断建立基于社交、基于消费者的分享社交，借助社交互联网达到宣传品牌价值和内涵的目的。如金东区以“一端一程序”构建“礼堂云管家”体系，运用大数据和智慧化管理手段，将文明实践站和文化礼堂的活动实时上传、月月展播。

1  浙江文化礼堂模式在地化路径与角度

3.1  肇兴侗寨建设文化礼堂的现实意义

3.1.1  传承意识强烈，传播经验不足

肇兴侗寨是一个较原始封闭的村落，拥有自己独特的民族语言和特色文化，具有浓厚的民族文化氛围。每逢节假日或当地重要的日子，村民们都会自发筹款举办一些文化活动，每家每户都主动参与进来，欢声雷动。传承意识强烈，传播效果却不佳，当地旅游局对于侗族文化的宣传主要以传统渠道为主，效果测评难以控制，成本较高，浪费严重，也面临营销传播人才的空缺和传播经验的不足的困境。与此相比，浙江文化礼堂建立精神家园，传承传播文化取得了引人注目的成绩。浙江各地的官方政务双微矩阵以其良好的运营，在浙江文化礼堂品牌传播中发挥了积极作用。