作为一款着力于创作和传播创意短视频的网络社交软件，抖音自2016年上线以来，满足了青年人表达自我价值和养成系互动的需求，迎合了观众快节奏、碎片式的阅读和观赏习惯，以精确化的传播主体和病毒式的传播速度获得了社会大众的欢迎。截至2019年末，抖音用户的年打卡量为6.6亿次，范围遍布了233个国家和地区；日活跃用户数已突破4亿人次，同比增长1.5亿人次，增幅60%，[1]日活跃用户数领先快手1亿人次，[2]已经成为国内最大的短视频APP。凭借其广大的客户群和极高的受欢迎度，抖音突破了京剧艺术的专业门槛，成为弘扬国粹的新阵地，但也在存在着一定的不足。那么，如何结合实际情况明晰抖音传播京剧面临的困境，并探索其破局之道，继而最大程度地发挥抖音的艺术传播功能，成为当前新媒体环境下备受艺术行业关注的焦点话题。

一、抖音传播京剧的现状

抖音平台之于京剧艺术是一种数字化的传播连接，具有其他传播方式无可比拟的体验优势。其一，场景化和生活化的表达方式突出了观众的沉浸体验；其二，效仿、创新原生视频和热门转载、评论功能给予了年轻用户持久的互动体验；其三，聚焦京剧脸谱、声音、特技等某个局部的特写式传播提升了青年人的文化体验；其四，通过科技手段设计的 生、旦、净、末、丑各个行当装扮形式增强了用户的娱乐体验。如此，抖音从多个角度填补了京剧艺术在青少年群体的传播空白。

现如今，众多京剧院团和演员都通过抖音号普及非遗之美，并收获了大量的忠实粉丝。比如截至目前，“京剧程派艺术”粉丝超10万人，点赞量已过百万；王梦婷、王佩瑜等京剧演员拥有几十万粉丝，点赞量也逾百万次；热门抖音话题“我变脸比翻书还快”“我要笑出‘国粹范’”“谁说京剧不抖音”也都分别获得了76.1亿、26.3亿和13.9亿的播放量。2019年抖音的艺术类视频的播放总量逾5431亿次，点赞总量169亿次，已经成为中国目前最大的艺术类和非遗类传播平台，其中播放量最高的国家级非遗正是京剧艺术。以上种种数据可以看出，抖音在京剧传播中发挥着举足轻重的作用，它正在让小众艺术的京剧重新回归大众艺术本位。