一、跨文化传播

跨文化传播也就是本族语与非本族语之间的沟通和交流。萨默瓦和波特在《跨文化传播》一书中这样定义:跨文化交流是指来自不同文化背景的人相互交流的一种情景。跨文化传播是一种伴随着人类发展的历史文化现象,也是文化发展的契机,更是各国之间交流的有效方式。各种文化相互借鉴，不断吸收有益之处，不断更新、丰富和发展自我。语言作为文化的一部分，它不仅是一种文化现象，更是文化的载体，同时也是文化的传播方式，而文化名人在文化的传播和交流中则发挥着不可替代的作用，将中国的文化跨国跨界传播向整个世界。

当前，我国一系列议题的提出，不仅为中国文化对外传播提供了好的历史机遇，而且对推动跨文化交流的高质量发展具有重要理论意义和实践价值。在跨文化交流中，文化的差异是交流的重要障碍，而语言是文化的重要承载者，对跨文化交流产生着重大影响。因此，在加强中外文化交流的过程中，要不断提升自身文化的传播能力，讲好中国故事，全方位的展现中国文化，提高文化软实力，中国文化的跨文化传播是一项艰巨而又势在必行的任务，它不仅仅是政府、媒体机构的事，更是我们每个中国人的事，每个人都是中国文化的传播使者，为了更好地促进其传播发展，我们要正确的认识中国文化，在积淀中寻求发展。

二、中国的跨文化传播现状

近年来，中国综合国力不断提升，“一带一路”倡议渐入人心，中国智慧不断涌现，中国正能量持续释放，与世界各国有了更多的交流，继2004年，全球首家孔子学院在韩国首尔正式设立以来，世界各地掀起了一股“汉语热”，全世界127个国家和地区开设了共476所孔子学院。中西文化存在着较大差异，因此在文化交流过程中，也出现了许多跨文化交流方面的问题，阻碍了中国文化的进一步传播。而孔子学院很好地利用自身优势，开展丰富多彩的教学和文化活动，形成了独具特色的办学模式，成为传播中华文化的重要途经和场所，加强了文化的对外传播。

文化传播作为人类一种由来已久的社会活动，跨文化交流更是早就开始，中国古代的“丝绸之路”，郑和下西洋，近代的“洋务运动”以及“五四”运动时期广泛吸收了外国文化，到现在全球各地开办的“孔子学院”及“一带一路”倡议，随着我国国际影响力的不断提升，越来越多的人希望了解中国文化，聆听中国故事。近年来，我国各大网络视频平台制作播出了许多纪录片，如《远方的家》、《中国故事》、《舌尖上的中国》、《汉字》、《中国文化遗产》、《中华文明》、《写好中国字，做好中国人》，还有各大卫视播出的文化类综艺节目，如由浙江卫视推出的《中华好故事》、《向上吧！诗词》，黑龙江卫视推出的《见字如面》，河北卫视推出的《中华好诗词》，贵州卫视推出的《最爱是中华》，河南卫视推出的《汉字英雄》以及央视推出的《朗读者》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等，其中《国家宝藏》找到了不同国家与民族之间文化理念的共通之处，用“讲故事”的方式和现代化的表现手法，让更多人成为文化价值的守护者、文化传承的参与者，将源远流长的中国文化和生动传神的中国故事传播出去。这些纪录片和综艺中，通过不同的形式讲述不同的故事，但都处处体现出了中华文化的源远流长、博大精深，用“讲故事”的方式和现代化的表现手法，让更多人成为文化价值的守护者、文化传承的参与者，将源远流长的中国文化和生动传神的中国故事传播出去。在这个传播的过程中，毋庸置疑，人是最好的传播主体，尤其是文化名人，其本身就具有巨大的影响力和关注度，在跨文化传播过程中，其传播效应更是放射散发式放大。

三、文化名人

“名人”一词出自于《吕氏春秋·劝学》中“不疾学而能为天下奎士名人者，未之尝有也”，《辞海》解释为著名人物。自古以来就有名人一说，随着历史的发展和时代的变换，不同时期不同群体对于“名人”一词的解释不同，现在广义上的文化名人指在政治、经济、军事、文化、科学、教育、文艺、卫生、体育等各个领域取得突出业绩，在本土、本地有较高声望的社会人士。CCTV节目官网播出的《20世纪中国文化名人》讲述了昔日文化名人的文化成就以及他们勇敢追求真理，与残酷社会现实作斗争，虽然已渐行渐远，但他们的道德文章思想见识不朽。近现代以来，我国的文化名人也层出不穷，不仅在文学方面取得巨大成就，对历史产生深远影响，更是在跨文化传播交流中做出了不可磨灭的贡献，成为优秀的中华文化传播者。文化名人是文化的发展与传承, 是一种文化力量, 是一个地区、一个民族、一个时代的文化精髓。因此, 文化名人的文化传播力是尤其重要。

四、“名人效应”与跨文化传播

文化名人的传播影响力之所以如此大，离不开“名人效应”这一定律，名人不仅容易成为大众追逐的目标，而且也是媒介关注的焦点，因此，名人的影响力、传播力非常大，人们容易受到名人的影响，若能有效利用名人的影响力来传播中国文化，那定是事半功倍。跨文化传播注重公众人物的突出作用，公众人物本身就具备强大的传播效应，在信息时代，传播效应更是放射散发式放大。比如长期陪同领导人出访的外交部翻译室英文处周宇，就在两会上接受记者采访时说：习总书记是把中国故事讲得最好的人。故事讲的好并取得巨大的传播效应，不仅有个人因素，还有信息时代的传播方式多样化。

跨文化是一种进步的历史文化现象,它承载了现代人全新的生活方式, 尤其是对于当大学生的文化意识塑造而言, 更具有强大的影响力。中华文化走出去要注重品牌的作用，精心培育自己的国际名人、世界明星，如此则可以事半功倍，发挥好我们的后发优势。

 五、中国文化名人对跨文化传播的效度研究