随着经济、社会的发展，人们生活水平的不断提升，旅游活动呈现大众化、品质化的趋势，现代的旅游消费者越来越注重丰富多彩的精神享受，在旅游活动中，旅游者所追求的不仅仅是感官体验，还希望旅游产品能够帮助他们满足对新生活的情感、成就、精神等更为全面的体验。

    一、体验经济与文化旅游

21世纪，人类进入体验经济时代，体验消费成为未来趋势。“体验经济”是由美国未来学家阿尔文•托夫勒于1970年首次提出的，近年来逐渐作为一种继农业经济、工业经济和服务经济之后新的经济形态：一种以商品为道具，以服务为舞台，通过满足人们的体验而产生的经济形态。^[1]与以往的经济形态最大的区别是，注重结果并更在乎过程，伴随功能消费更注重体验，更大程度上以体验本身作为消费对象。体验经济中，消费者实际上是在有意识地购买时间、消费时间，对于商家，不是他们给予了消费者什么，而是消费记住了什么，谁能够在单位时间内让消费者得到更高的精神上的满足，谁就能赢得竞争。^[2]

文化旅游作为旅游的一种综合性模式，以文化过程或文化性作为旅游吸引点 ,以其情感性、差异性、参与性、本真性为产品操作模式，用文化表征方法揭示旅游资源的文化内涵 , 提高旅游产品和旅游活动的文化含量，使游客通过旅游活动获得开阔眼界、增长知识，增强文化精神等各种体验。^[3]

文化是为文化旅游的核心吸引力，文化旅游需要设计丰富体验来展示产品的深层文化内涵，然而，目前多数文化旅游产品的文化内容和表达方式较为粗浅，难易在消费者心中形成印记。在体验经济时代，游客对旅游产品的需求向高层次、深度化、品质化方向发展，强调旅游产品的文化情趣，追求特色的旅游经历、更深层次的旅游体验。那么，什么样的旅游设计才能使消费者深刻理解旅游产品的文化内涵，对地方文化有深度地解读？什么样的文化旅游产品才能为旅游者提供多样化、深层次、持久性的文化体验，形成难以忘怀的旅游经历呢？如何在这种丰富的文化体验过程中引发消费行为，形成经济增长点，这些都成为当前文化旅游发展的值得思考的重要问题。