在消费领域实行抑制消费的举措，鼓励人民节衣缩食，践行“高积累、低消费”的生活生产模式以集中资源进行社会主义工业化建设，严重抑制了市场因素的作用，绿色消费仅停留于意识层面。而在实践领域，遵行高消耗和高污染的生产方式的重工业建设造成了固体废弃物、大气、水资源污染以及森林资源锐减的消极后果。从全社会来看，人们私人的消费活动寥寥无几，大众绿色消费行为践行力度疲弱。绿色消费行动让渡给重工业化建设，国家对环境的保护并未颁布实质性的政策文件予以解决，依然停留在“口头”的呼吁和倡导上，绿色消费并未引起大规模的重视。

（三）绿色消费受制于人类中心主义思想的盛行

人类中心主义思想崇尚把自然界中的一切看成为人而存在，供人随意地驱使和利用，力图按照人的主观需要来安排宇宙^[12]。人类中心主义思想的盛行集中在大跃进和人民公社化时期。这一时期的消费体现在对森林、矿产和水资源等自然资源无节制的浪费和消耗，消费呈现出“浪费型”趋势，对后期的自然灾害频发，如水土流失严重和大面积的水污染等起到了直接的“助推”作用。人类中心主义使得人们不顾自然生态规律大肆进行生态赤字的经济生产，这种急于求成的发展模式已经严重脱离实际，最终大跃进和人民公社化运动损失惨重，并且由于大跃进运动以及牺牲农业发展工业的政策导致了全国性的粮食短缺和饥荒危机。

二、绿色消费“初见端倪”：1979~2000年

改革开放以后，政府逐渐意识到计划经济体制下以大规模的生态赤字造就的经济高速增长模式已经严重脱离可持续发展的原则，自然环境和生态文明遭受“重创”使其在政策布局上开始转向“经济发展要兼顾环境公正”的原则导向，绿色消费“初见端倪”。

（一）绿色浪潮“催生”绿色消费

20世纪70年代以来，德国率先制定了“蓝色天使”计划，由国家权威部门审查评定“绿色产品”，并贴上绿色标志以供消费者选用。后来，该制度很快普及到西欧、北美和日本^[13]。我国在全球绿色浪潮的推动下，于1994年正式开始实施中国环境标志计划，并设计出由青山、绿水、太阳及10个圆环组成的图徽，寓意为“全民联合起来，共同保护人类赖以生存的环境”^[14]。我国在联合国《21世纪议程》的基础上，于1994年颁布《中国21世纪议程——中国21世纪人口、环境与发展白皮书》，提出了将实施可持续发展的总体战略，其发展模式契合了绿色消费的理念。1999年启动“三绿工程”旨在以开辟中国绿色通道、培育中国绿色市场和提倡中国可持续发展的绿色消费模式，中国科学院在《1999年中国可持续发展战略报告》中建议，将绿色“GDP”纳入经济核算体系，绿色消费发展初见端倪。