尤其在电子媒体尚未诞生之前，作者的唯一途径便是通过出版社来发表自己的作品；而进入新时代后内容的创作者已经无需考虑内容资源的出版商，一方面多家出版商的互相竞争，使得内容创造者可以根据各家的竞争情况来决定出版方的选择，另一方面内容创作者自身也可以在各种平台进行免费发布，这样的格局直接改变了出版的性质使得出版的价值大幅降低，但随之而来的则是内容价值的逐渐提升，例如一篇爆款小说便能够让一位小说作者日进斗金，甚至一跃成为网络小说顶流，因此内容的重要性被最大程度的凸显。

从新媒体时代的内容要素来说，一个好的内容产品必须要拥有足够的使用价值，优良的创意以及合格的知识版权，使用价值并不单指内容能够直接使用，而是指该内容能够直接或间接创造利润；创意是指与其他内容在核心点上产生差异，并能够表达自身独特思想；知识产权则是指拥有数字本权、并非抄袭他人产品的内容。而从这三点当中我们可以注意到互联网当中的内容并不局限于文字和图片，同时也包含了音频、视频、三维建模甚至是游戏，例如2010年部分纸质图书出版社便尝试着代理游戏并进行出版，足以说明游戏可以算作互联网当中出版的内容之一，其他内容自然也可以认为是内容产品；其次，目前的时代之所以被称为大数据时代，正是由于信息内容的爆炸式生成，而在如此之多的信息当中能够称之为内容的信息则少之又少，想要真正从海量信息当中脱颖而出并为人们所认同，就必须保证内容自身的使用价值、创意以及知识版权。

虽然在这个内容为王的时代，内容的价值水平，创意性、版权性以及稀缺性都代表人们更偏向于选择有价值、有质量的内容，而纸质图书出版行业也确实具备大量合格的内容资源，但由于未能跟上时代的步伐，使得现如今纸质图书出版行业的市场占比甚至不足1%，因此想要在新媒体环境当中生存并发展，就必须将自身的高质量内容与新媒体相融合。

3.3 传播媒介更加丰富、发行方式更加多样

一切文化和信息都需要依靠媒介来传播，最初人们通过将文字刻在甲骨或竹子上进行传播，当纸发明后人们的文化传播变得更加通畅、生产速度更快，电视和广播出现后，人们能够通过视频和音频媒介了解信息和文化，而到了新媒体时代，人们获取信息的媒介变得更加多样化，不再局限于任何一种单一的媒介，而是多种媒介互相融合，这也使得信息的传播效果急剧增高，人们获取信息时不会再受到篇幅时间的限制，同时依靠互联网这一时效性极高的技术，一切媒介都可以突破时间和地域的限制进行即时传送，手机成为了人们获取信息的窗口，公交车和地铁当中几乎每个人都举着手机观看视频、聆听音乐或阅读小说，微博、抖音等内容简短、信息碎片化的客户端更使得资讯的传播变得更加广泛，内容变得更加随意，甚至在微博当中，一句话的通顺程度已经不能影响该条内容的传播效果。反观纸质图书出版不仅效率更低、流程更繁琐，用户获取信息的难度也更高，虽然几年来纸质图书出版行业也在尝试着使用数字技术进行出版，但相较与裂变式传播的其他媒介，仅凭基础的图文媒介依然无法取得良好成效，因此未来的纸质图书出版应当积极融合更多媒介来进行传播，以适应新媒体时代的发展。