疫情时期我国的对外贸易发展也需要跨境电子商务平台，成为公司发展的有效途径,所以在跨境电子商务平台中有关公司及其商品的英译质量就显得非常关键,其优劣直接影响到中国企业产品在海外推广的效果。目的论为跨境电商平台的英译工作提出了翻译规范,以助于达到为预期受众群体的客户服务的目的。文章基于目的论,对Alibaba等跨境平台外宣文本的翻译策略进行研究,提出更正意见。

关键词：目的论;跨境电商平台;产品外宣文案

引言：

从古自今外贸的实现途径总是与时俱进,外贸发展至今，跨境电商平台已成为重要途经之一。自2001年中国重新加入世界外贸组织,中国外贸发展蓬勃兴起,成为世界第二大经济体,中国企业投身于国际市场, 寻求合作机会，参与国际竞争。跨境电商平台得体、准确的英文版企业简介及相关产品翻译具有"感召功能",直接影响企业产品在海外市场的宣传效果。因此跨境电商平台中企业的相关外宣文本翻译是重要的一环。好的翻译策略可以敦促外贸企业做好外宣文本的翻译,从而使外宣文本能更好发挥其宣传作用，也是影响公司营销的其中一部分因素。由于对产品不太熟悉或者缺乏相关经验等,中小企业或者创业型外贸企业的外贸人员更有可能出现企业外宣文本翻译问题。本文以德国功能目的论为理论基础,以目的论三大原则为标准,采用文本对照分析的形式展开,以Alibaba平台为主，其他跨境平台为参考，将对相关的企业产品外宣文案英译介绍进行实例分析，总结出跨境电商平台翻译中可行的翻译策略，以便达到更好的宣传效果。