“非遗要活下去，必须进入生活。”长期从事非遗研培工作的上海大学上海美术学院副院长章莉莉在参观自然造物上海首店后如是说。在她看来，如果传统手工艺只停留在博物馆里，传承就可能面临断代。而让非遗“活”在当下，需要找到一条从乡村到都市、从手作到消费的商业化路径。

　　眼下在浦东，一家名为“自然造物·中国礼物商店”的上海首店，正在尝试解答这个问题。

　　2013年，自然造物主理人书雁开始了对地方手工艺和风物的田野调查。他的工作方法颇为特别——每到一座城市，先逛菜市场。

　　“菜市场会集结很多地方的老百姓来赶集，有地方的味道，也有地方的手艺，有地方的戏曲，也有老百姓的生活状态。”在一次对谈中，他这样解释。这种对“在地性”的执着，最初与非遗无关。

　　从浙江丽水松阳菜市场里的一筐柿子干开始，到如今在浦东开出近3000平方米的复合空间，这条路走了13年。期间，他经历过亏损20万元的第一单“实验”，也遇到过无人理解的至暗时刻。转折发生在一笔来自上海的投资，正是这笔投资最终把他带到了浦东。

　　自3月3日在上海试营业以来，自然造物·中国礼物商店人气持续高涨，迎来全国各地游客慕名打卡，更有为数众多的外国游客到访。周末单日客流近万人次，单日营收也超过10万元，用真实的热度印证大众对民间艺术的由衷喜爱。